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《海峽新干線》:王牌欄目深耕兩岸故事
淮北新闻网 - 淮北最权威的地方新闻网站  发布时间: 2019-03-26 00:28

  截至5月1日晚,福建東南衛視《海峽新干線》播出4490期。距離《海峽新干線》首播日2004年5月1日正好14周年,今年東南衛視也將迎來其駐台10周年。

  作為大陸第一批獲得駐台資格的省級地方衛視,東南衛視的台海資訊節目長期以來是業界標杆,《海峽新干線》更是其台海資訊部王牌欄目,歷經十四載,在延續其傳統媒體的優勢下,形成了“台灣故事,大陸講述﹔全球視野,中國表達”的節目理念,不斷與時俱進,開拓傳播渠道,為觀眾傳播最真實的兩岸故事。

  1994年出生的張龍福還記得第一次看《海峽新干線》是在初中的時候,“那時候每天晚上都和爸爸一起看,這個節目可以說是我兩岸關系科普的‘啟蒙老師’,現在家裡人還關注著這檔節目呢。”

  《中國新聞出版廣電報》記者通過觀察《海峽新干線》頭條號、企鵝號,以及該欄目主創人員新浪微博與觀眾的互動,並進行實地採訪發現,《海峽新干線》的觀眾群體分布各地,年齡上至70歲的老者,下至“95后”學生。“欄目25歲以上的受眾佔比超過90%。”福建廣播影視集團東南衛視總監助理李宏告訴記者。

  《海峽新干線》公眾號在2016年12月推文紀念欄目播出4000期,網友紛紛點贊、留言表達對欄目的支持,其中“見証奇跡宇騰”“快樂人生”等多名網友詢問節目2004年開播時首任主播薛晗喆現狀,可以看出這些網友多是《海峽新干線》多年沉澱下來的忠實觀眾。

  在媒體競爭日漸激烈的環境下,如今涉台類資訊欄目也是百花齊放,央視《海峽兩岸》、深圳衛視《直播港澳台》、鳳凰衛視《台灣一周重點》等相繼開播。《海峽新干線》是如何“穩住”觀眾的?

  “開播以來我們就重視品牌的長效建設。”李宏說,多年的“海峽”品牌建設,已形成“海峽效應”深入人心。

  地處福建的東南衛視充分利用與台灣島地緣、血緣、文緣、商緣、法緣的“五緣”優勢,明確“海峽”特色定位,在2005后的幾年時間裡,相繼推出了《海峽論壇》《海峽午報》《海峽深呼吸》《海峽夜航》等圍繞《海峽新干線》作延伸的台海資訊欄目。

  至今,東南衛視仍保留《海峽新干線》與《海峽午報》兩個品牌新聞欄目,並在2017年又開辟了一檔周播台海新聞人物類節目《台灣新聞臉》。

  整合此前各欄目優勢特點等,《海峽新干線》吸收觀眾意見建議,經歷數次改版,目前已經由最初的一周4期的新聞播報節目,發展為每晚10:00播出,總時長50分鐘的固定涉台談話類資訊欄目。

  《海峽新干線》充分發揮駐京、駐台等資源優勢,在北京和台北均設立了專屬演播室,每天由福州主演播室連線兩岸重量級嘉賓,提供對新聞事件的深入解析和獨家觀察,打造兩岸觀點良性互動平台。

  在台北演播室內,主播與時事評論員面對面交流,無距離、無障礙溝通。表情、肢體語言都很豐富,由此嘉賓經常超常發揮,給觀眾帶來驚喜。“這種‘移步換景’形式感強的構架形式給觀眾留下深刻印象,進一步增強了《海峽新干線》的口碑。”東南衛視制片人吳賓林說。

  《海峽新干線》還與TVBS等台灣島內主流媒體形成合作,全方位報道了歷屆台灣地區領導人選舉、“紅衫軍倒扁”、“八八風災”、蘇花公路游覽車事故等重要涉台時政和社會民生新聞。

  “單純的新聞播報還是相對枯燥的,《海峽新干線》在講述事件后還會有評論員進行深度解析,潛移默化地引導我多視角看事件。”福建師范大學傳播學院大四學生黃成琨告訴記者他觀看《海峽新干線》的最大感受。

  從2012年12月起,《海峽新干線》不斷增加評論在節目中的比重,同時拓寬評論題材,從兩岸視角轉變為全球視角關注兩岸。

  評論的內容則從僅僅是表象分析發展到現在提供越來越多的島內亂象緣由分析。在《海峽新干線》做了14年主播的葉青林對此感觸頗深:“從歷史、政策等因素上分析得越來越深入。”從國家層面,用全球視野來關注台海局勢讓《海峽新干線》的用戶群體延伸到了許多相關政府部門、專家學者。

  “這是一檔體現中國自信的欄目。”復旦大學中國發展模式研究中心主任張維為這樣評價《海峽新干線》。

  此外,《海峽新干線》長久以來走的是一條“柔性親民”的路線,以輕鬆的形式向受眾提供富有純知識、純趣味的新聞,力求在開闊受眾眼界的同時,也能夠讓新聞內容成為人們茶余飯后的談資,貼近市民的生活,進一步增強用戶黏性。

  東南衛視在2015年12月便主動出擊,組建台海資訊部新媒體小組,探索傳統電視節目在“微傳播時代”的變革。

  新媒體小組選擇了搭建微信公眾號平台作為融合的第一步,目前保持每天3條以上的主推內容發布,內容可以基本涵蓋台灣一天內發生的重要事件。新媒體小組的3名工作人員都是長期從事對台報道的一線採編人員,《海峽新干線》微信公眾號的內容多是以當天播出節目為依托,深度挖掘,從有別於節目本身的角度進行評論與解讀,增強內容張力。

  新媒體小組順勢著眼於頭條號、企鵝號、網易號等基於數據挖掘的推薦引擎產品。僅《海峽新干線》頭條號,截至2018年5月20日,累計閱讀達5.2億次,總用戶達866701。

  《海峽新干線》在2016年9月獲得頭條號視頻上傳功能,讓許多無法在第一時間通過電視端觀看的觀眾受益,截至2018年5月20日,視頻播放量達1.9億次,累計播放時長3.8億分鐘。

  2017年2月6日,《海峽新干線》開放微信端節目回看功能,實現“微”端跨屏傳播。利用時事評論靈活的互動空間,《海峽新干線》微信公眾號通過定期開展熱點話題征集,讓評論員針對觀眾的入選話題作出回應,並將結果或視頻發布在微信公眾號上,公眾號粉絲快速增長。

  還有一件值得提及的趣事,《海峽新干線》主播都是定期輪流主持,隻要哪位主播幾天沒出境,在《海峽新干線》的各類網絡平台時不時就會上演“找人游戲”。

  “好久沒看到葉主播了啊。”“艾珂竹哪去了?”主播的個人主持魅力是吸引觀眾的一點,名主持、名評論員的網絡個人IP打造也不可忽視,《海峽新干線》的主持人、駐台記者定期通過微信、微博與觀眾互動。今年年初新媒體小組還推出了網絡短視頻脫口秀節目《葉班長說台灣》,一經上線好評連連。

  2018年12月,東南衛視駐台採訪將滿10周年,屆時將在線上推出系列相關活動。“未來東南衛視台海資訊部新媒體小組還將計劃觸及網絡直播、臉書賬號入島等融媒體傳播。”《海峽新干線》新媒體主編何文杰說。

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